La marca emfatitza les propostes de venda úniques (USP) del producte, com ara les característiques innovadores, la qualitat superior o els avantatges específics, fent que els consumidors puguin veure més fàcilment el seu valor.
Context
Una marca sòlida ajuda els consumidors a recordar el producte, facilitant-los recordar-lo quan prenen decisions de compra. L'ús coherent dels elements de la marca contribueix a aquest reconeixement.
La marca eficaç garanteix que el producte sigui el més important quan els consumidors pensen en una necessitat o categoria en particular augmentant així la probabilitat de repetir compres.
Detalls
Marc de temps:
24 de gener - 24 d'abril
Rol:
Dissenyador d'IU/UX, investigador d'usabilitat
Implicació:
Interfície web, prototipat
Visió general
L'objectiu de la marca de producte és crear una identitat i una imatge diferents per a un producte en la ment dels consumidors, que el diferenciï dels competidors i construeixi una forta connexió amb el públic objectiu.
Repte
La marca de producte té com a objectiu diferenciar el producte dels altres del mercat. En desenvolupar una identitat única, la marca ajuda els consumidors a reconèixer ràpidament el producte i a entendre què el fa diferent o millor que les alternatives.
Una marca forta pot crear una sensació de comunitat entre els usuaris, on s'identifiquen amb el producte i comparteixen les seves experiències, reforçant encara més la presència de la marca.
Solució
Aquests són els llocs on els clients interactuen amb la marca, com ara el lloc web, les xarxes socials, els entorns comercials, l'atenció al client i la publicitat. Cada punt de contacte ha de proporcionar una experiència de marca coherent i coherent. La facilitat i satisfacció amb què els clients poden interactuar amb els productes o serveis de la marca. Una bona UX és crucial en la marca digital.
- Una marca forta pot crear una sensació de comunitat entre els usuaris
- La marca eficaç del producte va més enllà de la funcionalitat i connecta amb els consumidors a nivell emocional
- Superviseu contínuament el rendiment de la marca i les percepcions dels clients
Resultats
La marca és un procés polifacètic i dinàmic que requereix una planificació acurada, creativitat i una gestió contínua. Es tracta de crear una narrativa cohesionada i convincent que ressoni amb el públic objectiu, generant confiança i fomentant relacions a llarg termini. En alinear el propòsit, la identitat i els valors de la marca amb les necessitats i els desitjos de l'audiència, les empreses poden crear marques potents que resisteixin el pas del temps.
Les marques han d'evolucionar amb el temps per mantenir-se rellevants. Això significa estar obert al canvi i adaptar contínuament l'estratègia de marca per reflectir les tendències del mercat i les necessitats dels consumidors.